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快手運營指導手冊:垂直類賬號如何做好快手運營推廣

 2020-03-10 17:57  來源: 互聯網     周蓬蓬的個人主頁

 

01 入駐和綁定

1. 可用手機號/微信 /QQ/微博 等方式注冊快手賬號,注冊后必須綁定真實手機號;

天天PK102. 開通直播/小店等功能必須進行賬號實名認證:一個賬號綁定一張中國大陸二代身份證,不支持更換和解綁;

3. 用戶 ID : _串純數字ID ,與官方運營負責人溝通是請提供純數字用戶ID ;

1. 如何獲得自己的ID :個人主頁-編輯個人資料-用戶ID ,升級快手號天天PK10 前請記錄用戶ID ,如遺忘ID請聯系運營負責人查詢。

02 賬號認證

1. 認證的優勢:賬號身份證明、搜索優先顯示。

2. 認證類型:個天天PK10 人認證、機構認證、企業認證

3. 自助認證: http://verify.kuaishou.com

4. 認證流程: 提交審核并初審通過后,申請賬號會收到私 按照私信提示操作。/港澳臺及海外用戶、代運營 用戶可聯系運營負責人進行材料補充,非特殊情況用戶 自行通過認證平臺進認證。)

5. 更名和更改簡介 :認證用戶需要更改用戶名和賬號簡介, 需聯系運營負責人協助更改。

6. 代運營者更替: 認證時提供的代運營者信息可更換,賬 號實名認證不可更換。

03 原創保護

1. 原創保護是什么: 原創內容賬號加入原創保護系統,作品的曝光權益將受到保護,搬運/盜版內容將受系統限制。

2. 申請條件天天PK10 :注冊15天(含)以上、作品數5個(含)以上,符合快手原創內容規定的賬號。

3. 簽署協議: 保證賬號產出內容均為原創,簽署《快手原創保護協議》

4. 所需材料 :其他平臺有認證的機構/個人:根/身份證明和其他平臺認證證明-

其他平臺無認證的機構/個人:根/身份證咀 作品登記書/商標泮冊書等其他能夠證明原創的材料C

5. 協助更名: 如原創用戶的用戶名/IP名/品牌名已被他人搶注/盜用,需聯系運營負責人協助更名。

6. 盜版維權天天PK10 :雙方配合查找盜版賬號,根據運營負責指導要求,提供:盜版賬號及盜版情況說明、認證后臺截圖/其他平臺 宜方賬號后臺截圖、維權人/機構身份證明、真實忤承諾書等,發送郵件講行申訴流程。

04 拍攝功能簡介

1. 拍攝前可選操作: 視頻變速、魔法表情、畫面 濾鏡、音樂聲音(前置選擇音樂后,可設置拍 攝暫停點)

2. 拍攝后可選操作: 濾鏡、聲音、特效、封面、 涂鴉、剪輯、貼紙、視頻文字

3. 電腦導入音樂: 曲庫-電腦導入-PC與手機鏈接 同_網絡環境下使用

4. 橫屏畫面適配: 橫屏畫面90。翻轉

5. 同框功能 :開啟同框功能

05 內容發布說明-發布

1. 發布視頻:單擊 拍攝或上傳視頻/圖集(11 秒、 57 秒)

2. 發布圖片:圖片類型分為單圖、圖集、長圖、圖片電影形式,均可配樂。

3. 更新頻率-:日更,最多不超過2條。

4. 更新 頻率-:更新間隔不宜過長,每周3-7更均可。

5. 手機上傳長視頻: 聯系運營負責人開通長視頻權限,可從手機直接上傳大小<500m,時長<10min的長視頻。

6. 電腦上傳長視頻 :瀏覽器打開【http://live.kuaishou.com/video-upload] 登陸快手賬號可上傳大小<500m,時長<10min的mp4長視頻。

06 內容發布規范-基本

1. 視頻時 長:最佳時長為10-30S ,內容精簡。

2. 清晰度:天天PK10 視頻盡量清晰、色彩鮮艷為佳,整體畫面不宜過暗,不出現長時間黑屏

天天PK103. 視頻文字說明:簡述視頻內容、突出關鍵詞和重點。

發布時間 :盡量優先于其他平臺或同歩發布 ,以免被搬運導致作品查重,分發效果受損。

06天天PK10 內容發布規范-視頻版式

視頻板式是豎版視頻為主。

天天PK10橫屏一豎屏處理辦法:a、橫屏內容做豎版剪裁。b、橫屏內容做背景放大虛化處

理。c、橫屏內容上下副加背景圖或字幕。

06 內容發布規范-封面

1. 視頻封面必備天天PK10 :封面文字條、封面圖。

天天PK102. 封面為字條:等同于視頻標題,用于吸弓I用戶和將主頁內容進行分類。

3. 封面文字條要求:天天PK10 與視頻畫面形成對比、一目了然、重點突出,避免標題黨。

4. 封面圖:視頻內截取的單幀圖片,跟標題一樣用于吸引用戶,十分重要。

5. 封面圖要求:

a.無論橫版、豎版視頻,都建議使用豎版全屏封面,在信息流中正常顯示。

天天PK10b. 特殊封面需在電腦上制作單幀豎版圖片加入到視頻開頭或結尾一幀。

c. 多個視頻不要用重復的封面。

6. 豎版封面/特殊封面制作方 法:電天天PK10 腦編輯視頻時,在視頻第一幀或最后一幀插入1張制作好的封面,上傳視頻時選擇

該圖為視頻封面即可。

07 內容注意事項★

1. LOGO/ 臺標 :不允許出現"APP"字樣、其他視頻平 臺水印、電視臺臺標、其他平臺/應用LOGO、品牌 LOGO等一切有廣告性質的標志°

2. 禁止拍屏(手機、電腦、電視等)、錄屏內容。

3. 禁止引導關注 :不允許出現文字、二維碼、語音等形式 誘導跳轉關注的 內容;拍攝內容切勿帶明顯廣告誘導。

4. 切勿重復發布 :上傳內容前逐一檢查視頻聲音、封面、 文字條、視頻描述、#話題、同框功能是否開啟,切勿 發布后刪除(或隱藏)重傳C

5. 作品對比辦法天天PK10 :拍攝后不點擊發布,退出時選擇保存并 退出,然后在左菜單草稿箱內找到剛才錄制的視頻,多 個視頻對比,反復操作即可。

4. 注意避免的內容及相關詞匯:

涉政天天PK10 (公安/警察/城管/軍人/烈士/政府/領導人名字等)

涉黃天天PK10 (色情/性暗示/裸露內容等)

涉毒、涉賭天天PK10 (毒品/賭博相關內容)

暴力 (刀具槍械,以暴制暴,暴力場景等)

禁播類 (禁播的所有內容,包括不僅限于影視、游 戲)

標題誘導天天PK10 (不文明用語,引人誤解或者擦邊球詞匯, 如福利等)

整容醫美 (整容,豐胸,翹睫,紋身等)

微商/售賣 (售賣鞋包、非正規渠道產品等)

煙酒/不良娛樂場所

同性題材

1. 可用手機號/微信 /QQ/微博天天PK10 等方式注冊快手賬號,注冊后必須綁定真實手機號;

天天PK102. 開通直播/小店等功能必須進行賬號實名認證:一個賬號綁定一張中國大陸二代身份證,不支持更換和解綁;

3. 用戶 ID : _串純數字ID ,與官方運營負責人溝通是請提供純數字用戶ID;

08 話題活動■優勢

天天PK101. 話題活動能夠集中流量,在快手話題榜排序,參與熱門話題的作品、進 入話題推薦的作品可以獲得更多自然流量。

天天PK102. 快手官方會對一些話題進行運營推廣,參與當下推廣中的話題活動可以 讓作品和賬號獲得更多的曝光和互動。

3. 官方會將話題頁中的一些符合活動要求的優質視頻進行推薦操作,被推 薦的視頻會獲得更多的曝光及漲粉機會。

08 話題活動■參與規范

1. 參與話題活動所發布的作品要符合主題

2. 發布作品時務必帶上相應的活動話題標簽,即#tag ;

3. 話題標簽必須從濟話題] 按鈕或輸入#下拉菜 單選擇,請勿直接復制粘貼文案;

4. 重復發布、有負向標記的作品無法在標簽頁內顯示 (詳見07-內容注意事項);

話題活動推廣結束前請勿將作品設為隱私或刪除。

09 發起話題■要求

天天PK101. 策劃有吸引力、適合互動的話題活動。

2. 在設置話題詞時需要使用新鮮亮眼、親切有趣的詞語或短句 ,站 內已有話題不能重復創建。

天天PK103. 話題詞中不能包含特殊字符#@[]v>&'"換行(\n\r)\t表情 符號等和空格。

4. 話題策劃完成后,需要準備好話題發起人賬號和首發視頻。話題 發起人在視頻標簽頁會有標識和第一位固定置頂 ,能夠獲得更多 的用戶關注。

天天PK105. 首發視頻要有引導示范效果,任何含直負向標記的視頻不能出現 在發起位(詳見072)

09 發起話題■要求

1. 策劃有吸引力、適合互動的話題活動。

2. 在設置話題詞時需要使用新鮮亮眼、親切有趣的詞語或短句 ,站 內已有話題不能重復創建。

天天PK103. 話題詞中不能包含特殊字符#@[]v>&'"換行(\n\r)\t表情 符號等和空格。

4. 話題策劃完成后,需要準備好話題發起人賬號和首發視頻。話題 發起人在視頻標簽頁會有標識和第一位固定置頂 ,能夠獲得更多 的用戶關注。

5. 首發視頻要有引導示范效果,任何含直負向標記的視頻不能出現 在發起位(詳見072)

 

09 發起話題■創建方法

1. 按照正常的視頻發布流程,在最后一步發布頁 面中,點擊“話題” 進入添加話題頁。

2. 輸入策劃好的話題,點擊話題列表中自己策劃 的話題,完成視頻內容說明的編輯,即可發布。

3. 發布成功后,搜索該話題即可顯示,點擊該話 題即進入話題詳情。

天天PK104. 如遇到話題長時間未顯示、搜索不到的情況, 聯系運營負責人查看原因。(可能涉及敏感詞 屏蔽,洋I青見07 )

 

09 發起話題■合作專題頁

1. 與運營負責人商定#活動話題#,確保該話題從未被使用過。

2. 指定發起人及時帶商定#話題#發布內容,搶注發起人資格。該內容務必嚴 格按照運營規天天PK10 范發布,如系統判定違規則該賬號無法成為發起人,該話題無 法擁有發起人。

3. 話題頁上線前 1 ,給到運營方最終定版的話題頁配置材料:

BANNER

尺寸和格式:750*300px , PNG和PSD

天天PK10需求:①雙方LOGO露出②#活動話題#居中醒目(不帶#號)③素材不宜 過多、配色舒適、簡單大氣。

文字說明

字數要求:80-100字,文本文件

天天PK10內容包含:①說明核心主題②帶活動話題#TAG#③說明活動獎勵和領取辦 法(如有)

 

10 同框視頻

1. 策劃適合同框的視頻內容:具有特點和 趣味性、留給他人互動空間,例如對話、 飆戲、舞蹈等內容。

天天PK102. 發布視頻時確保封面圖、封面標題、視 頻介紹、話題標簽都已完成,在發布頁 面個性化設置勾選允許別人跟我同框,

天天PK103. 同框話題聚合頁入口 :同框視頻發布后, 需要有用戶與自己的視頻成功互動后才會 出現同框入口,入口會出現在首發視頻標題上部。

 

11 賬號矩陣

1. 以公司/機構/團體布局入駐時,選擇開設1個主賬號,旗 下每個IP/成員/藝人開設分賬號,賬號在內容方向上做 區分。

天天PK102. 分賬號可在用戶名、用戶簡介中體現其主體(公司/機構 /團體/主賬號名稱)組成矩陣模式,用戶搜索關鍵詞時 所有賬號依次排列。

3. 不同方向賬號需在個人主頁BANNER.文字介紹中體現 自身特色,可以體現社交賬號。

 

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作者: 周蓬蓬    /    文章:1250篇

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