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B站接受索尼4億美元投資,或因雙方“屬性”相合

 2020-04-10 17:18  來源: A5專欄     最極客的個人主頁

 

文/東方亦落

天天PK104月9日,B站宣布獲得了來自索尼4億美元的戰略投資。與此同時,雙方還將面向中國的Z世代用戶在多個領域開展合作,其中移動游戲和動畫領域是重點。對于此次合作,B站董事長兼首席執行官陳睿表示非常高興,稱此次合作有助于B站“為用戶帶來更優質的內容和更好的服務體驗”。

這并非B站首次與索尼合作。不久之前,B站剛剛與索尼音樂達成戰略合作,B站用戶可以觀看索尼音樂旗下曲庫 MV。

作為全球知名的唱片公司,索尼音樂擁有海量獨家曲庫和眾多知名藝人。在B站專題頁面公布的MV名單中,可以看到歐美地區的邁克爾·杰克遜、惠特尼·休斯頓、鮑勃·迪倫等傳奇歌手,和華語地區的蔡依林、莫文蔚等重磅歌手。

盡管B站是以“視頻網站”、“二次元集散地”起家的,但隨著B站多元化、多圈層戰略的展開,音樂也成為B站中最為重要的版塊之一。天天PK10 從二次元音樂到“鬼畜歌曲”,再到鼓勵UP主原創歌曲,B站也逐漸帶上了“音樂原創專區”的屬性。主觀上,B站也推出過不少扶持音樂人的計劃,涉及流量、渠道、資源等多個方面,如B站音樂區UP主ilem與知名音樂制作人張亞東合作推出VOCALOID+人聲雙碟原創專輯《2:3》,上線之后短短幾天,播放量就已突破百萬。

天天PK10想要深耕音樂領域,豐富的資源和正規的版權就顯得尤為重要。有了索尼音樂的加入,這些條件能夠得到進一步的滿足,使得B站在音樂市場中增加了“籌碼”,對B站音樂版塊的發展形成重要的助力。

此外,游戲也是B站與索尼合作的“重頭戲”。 在更早的2014年,B站與索尼全資子公司Aniplex在游戲方面就已開展了深入合作。2015年11月22日,B站宣布正式成為Aniplex旗下手游《命運:冠位指定》(FGO)的國服代理;2016年8月11日,FGO iOS國服開啟預約,9月29日正式上線,官方預約人數突破300萬;2017年5月,FGO迅速登頂App Store暢銷榜,超越了當時的游戲界吸金頂流《王者榮耀》。

天天PK102018年3月,B站的招股書中顯示,FGO單季貢獻營收接近5億元,占B站整體營收的55.3%;2019年B站Q2財報顯示,B站游戲業務收入同比增長16%至9.2億元,占營收總比的60%,其中FGO功不可沒。

B站的游戲部門成立于2013年,然而一開始并沒什么顯著的成績,在獲得了FGO的獨家代理權之后,B站“游戲公司”的名頭才開始被外界津津樂道。從用戶情感方面來說,B站愿意永遠做用戶心中的“小破站”,然而從盈利角度來說,B站也要“恰飯”,而游戲是盈利相對迅速的業務。索尼是全球電子游戲行業的三大巨頭之一,正好可以滿足B站對做游戲的“執念”,幫助B站實現營收的增長。

作為綜合性的跨國集團,索尼旗下的游戲、電影、動畫、音樂等業務,都與B站的“屬性”高度契合,這也是B站屢次選擇與索尼合作的重要原因。天天PK10 通過與B站多年的深入合作,索尼對B站在中國作為二次元內容窗口的重要戰略地位也給予了高度認可,因此才肯投4億美元進來,并選擇在多個領域與B站深化合作。

對B站而言,與“屬性”相合的索尼合作,除了豐富圈層與提升營收能力,還可能借索尼在海外的影響力讓優質內容“走出去”,也讓“小破站”能夠存在得更長久。

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作者: 最極客    /    文章:462篇

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